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疫情之下，电商直播风起。流量拼抢汹涌之际，沙河人来不及思索，仓皇化身主播闯入流量世界。
自改革开放以来，这里不断壮大，如今占地1.26平方公里，有24个批发商业市场和近2万个商铺，每天吸引30万批发客来淘货，日出货量达3000吨。
疫情之下，电商直播风起。流量拼抢汹涌之际，沙河人来不及思索，仓皇化身主播闯入流量世界。他们尝试在直播间里，把衣服卖出去。
据媒体报道，“网红之都”广州推进“个十百千万”的工程，期待培训出一万个带货达人，如今每100个带货主播，就有八个来自广州。
赛道就位，沙河直播客摩拳擦掌。不论是大主播还是小主播，大档口还是小铺子，一场关于流量的竞争正在此展开。热潮将把直播客们推向何处，他们仍在摸索。
“各位宝宝们，想二哥了没有。”午后，二哥在屏幕前开嗓，直播间就算是开档了。3000个“宝宝”们闻讯而来，等待他的表演和他身后的“性价比”——29.9元的T恤。
“最后一次！五、三、一……”倒数声响，直播间里抢购的气氛催促着成交，交易数在分秒之间暴增，500件衣服倾售一空。
有人在直播间内询问，这衣服质量够好吗，胖人穿不穿得下？二哥直接把女装T恤套在身上。5分钟下来，身高一米八、体重两百斤的山东汉子大汗淋漓。这样的卖货状态，他常常要坚持4个小时，一天播两次，完成日销过万件的目标。
和陈浩一起来万佳批发商业市场直播的，还有他的哥哥陈同，再加上穿版模特，三人就组成了“木棉”直播间。陈同和商家沟通，把选中的衣服拍照发给远在20公里外的增槎路的后台团队。陈浩吆喝声一响，手里的货品就成了屏幕上的购买链接。
在沙河万佳批发商业市场内，随处可见拿着三脚架的主播们在档口间游走询问，“你们家能播吗？”而倘若有木棉这样的大主播到访，商家则会主动抛出橄榄枝。
木棉兄弟在档口直播 “能到我家也播一下吗？”陈浩是受档口主欢迎的那一种——木棉兄弟180万的粉丝就是销量的保证。沙河复工后，陈浩一回市场，有档口老板拥抱欢迎，“你们可回来了。”
成为主播以前，陈浩、陈同兄弟二人已经在沙河闯荡了十年，拉过拖车、干过档口、开过工厂、做过网店……经历过服装产业的上中下游，熟悉行业里的每一个角落，让他们对挑货有绝对自信。他们也视此为自己的核心竞争力，
但在刚接触直播带货的2018年末，陈浩的直播间内一天只能卖出一件衣服，和自己动辄销量数千的网店相比，陈浩觉得，“直播只是个尝新的玩意儿。”
转机发生在2018年末的一场直播上，陈浩发布的作品上了快手热门话题。流量突然涌入直播间，为了接住流量，陈浩不敢下播，直播了整整24个小时。那天，木棉兄弟涨了10万粉丝。
疫情来临，服装市场开不了门，工厂出不了货。3月1日，陈浩带着穿版模特走进番禺的一间服装工厂，把工厂老板娘也拉上阵直播，4个小时下来，积压的存货去掉大半，完成了超百万元的销售额。这些天，木棉兄弟的粉丝量从80万一路涨到180万。
粉丝慢慢的变多，但陈浩感觉自己不是网红，始终只是扮演着金牌销售员的角色，“我的人不红，红的是我带的货。”
疫情成就了主播们，但被疫情耽搁了生意的也大有人在。直播成了不少商户的出货“奇药”，在万佳批发商业市场三楼内，每十家档口就有大半贴出公告“招主播”。
“做直播，把压货卖出去。”对于新人主播莫莫来说，从档口转型主播，是主动求变，也是被逼无奈。此前，她跟着父母打理家中的档口，但最近两个月，一家人都处在焦虑之中，铺面开不了张，错过了春款批发季，还压了年前已做好的十万件库存。
作为档口主，莫莫曾经很排斥主播，他们拿货少定价低。但从去年开始，市场里的主播多起来了，有人直播1小时能卖出上千件。“比批发的出货量还多，有档主开始求着主播直播带货。”
“这是我们家上的新款。”这些天里，莫莫重新操起年前学到的直播手艺，在直播间里反复试穿推销着二十多款衣服，试着帮家里多卖货，再处理一些零星的尾单。
最初选择转型做主播时，莫莫有些忐忑，她性格内向，紧张时舌头还会打结，没有网红主播的那种激情。“一个阿姨鼓励了我，她四十多岁开始做主播，今年还把档口退了，决心孤注一掷。”莫莫说。
“第一天有几百人围观，但一件都没卖出去。”莫莫有些灰心，但元旦后的一场促销，让她看到了直播“变废为宝”的魔力。她在自家仓库开播，一边上链接，一边发货，清理完档口的几百件压舱断码货，忙得不可开交。
但现实依旧残酷，每日莫莫的订单依旧仅有几十，有时甚至想过“弃号”，“重新来过，是否会好一些？”
而95后四川姑娘小石，就是莫莫所畅想的未来。小石和莎莎的“KIKI女装”有30万粉丝，日销过千。她们的直播工作室藏在沙河顶内环路边上的城中村内，每天门外有上万辆汽车风驰而过，仅靠一层降噪板隔绝喧闹。
镜头里，莎莎做导购，把小石身上的新款服装推销给观众，在她嘴里，不同的衣服总能彰显不同的魅力；镜头外，厂家寄来的几百件货品一到，不进房门，就被几人在露天的门廊里分装打包，贴上快递单寄往全国。
莎莎不敢懈怠每一个观众的提问，照单全收逐一应答，她清楚失败的代价。两年前李莎初尝到直播的甜头，作品上了热门，粉丝数从零增长到5000，当天的销售额达到了2万，这是实体档口一个星期的销售额。她决定彻底转型，索性关掉开了十年的服装店，投资入局直播。
两个人做直播，得每天7点起床去逛市场，找公园穿版外拍，然后把近百斤货物扛回5楼的出租屋，直播到夜里，再发货到凌晨。“有时在地铁上蹲着都会睡着，常常坐过站。”莎莎回忆。
然而，努力和注资却并未立刻见效。“最初一天都能出几百单，加大进货量，却卖不动了。”两人低落了几个月，近10万元投在里面，2000多件货压在了手里。李莎想回老家转行做餐饮，小石坐在采买的货堆上，看着沙河街上的熙攘人流，决定再试一把。
”网红主播瑶瑶毫不迟疑。沙河万佳服装城四楼，灯光、舞台、新衣款式就位，十几台手机已高低林立，正对舞台的手机里是快手网红瑶瑶的直播间，其他手机里则是“蹭播”直播间——“婷子搭配”“时光衣橱”“黑糖服装”……
许多小主播慕名而来，成为瑶瑶的会员，加入“蹭播”大军。他们直播瑶瑶，卖瑶瑶推销的衣服，赚差价盈利。
时间一到，瑶瑶上镜，十几个直播间同时上线。网红主播吃肉，蹭播主播喝汤。一场3小时直播下来，带货量最多的还是瑶瑶，她换了30套衣服，成交了四千单，销售额达到30万元。蹭播主播们的销量也在百单上下。
“在一个开放的互联网市场里，网红主播不需要过多的担心被分割流量，因为出现的频次越密曝光度反而越高，带货量也就越多。”万佳直播中心负责人金宇清分析，“蹭播”者分享着同一个“主播”，如何让自己的直播间脱颖而出，却还需要更加多屏外功夫。
阿豪是蹭播者，他有两台手机和一个电脑，一个手机实录直播，一个手机拍短视频，有时还要用电脑剪辑。每次有看点的内容到来，阿豪和其他主播立刻拿起手机冲过去，拍摄、剪辑、发视频，一气呵成。
最终，通过海量内容，网红主播和蹭播者们一起制造了直播世界里的“热门”话题，共同夺取市场上的流量。
疫情以来，直播电商的潮流不断加速，各行各业、各省各市都加入了直播带货大军。“网红之都”广州也抛出一条条新政：打造电商之都、成立全国首个直播电商智库、启动“2020广州直播带货年”……
在广州商务局所规划的“个十百千万”政策中，提出培育万名“带货达人”。而作为全国最大的淘宝直播基地之一，近千名沙河的直播客摩拳擦掌，打算大干一场。
陈浩开始拓展自己的业务，跟品牌方和工厂合作，进厂开播；瑶瑶则尝试在晚间档增加直播商品类，谋划自己的品牌；小石则打算把工作室从沙河搬到龙洞，那里有400平方米宽敞靓丽的场地……
面对越来越旺的发展势头，最早入局的沙河直播客们却有自己的忧虑，直播之风，还将吹多久？又会把他们带向何处？
“直播不会改变广州批发商业市场在全国的性价比优势，它会改变单纯依靠空间转移而获利的产业生态。”万佳直播中心负责人金宇清看来，未来靠低价竞争的电商模式将会淘汰，全国各地的零售商都能够最终靠直播直接在沙河订货，而内容生产和客户运营的竞争将会让主播之间拉开身位。
无论是百万粉丝的头部主播还是几千粉丝的新人主播，都面临着拓展市场的瓶颈。陈浩发现，随着直播市场日趋饱和，获客成本也慢慢变得高，“想要从重围中冲杀出来更进一步，有些人甚至有可能要花钱买流量吸粉。”
对于莫莫这样由批发档主转型主播的人而言，他们还没做好面对散客的准备，还要进一步完善售后服务体系；网红瑶瑶则担心着品控问题，如果推销产品把关不严，一次翻车就可能人设崩塌；小石和李莎看到了电商直播背后隐藏的矛盾，直播的目的是要激发冲动消费，但冲动褪去又会有多少顾客留下……
“主播每天要播新品，那就离不开沙河，离不开广州。”陈浩说，沙河是他的起点，市场档口里的直播会给屏幕另一端粉丝以“真实感”，这既包括他的产品、价格，也包括“人设”——一个一直站在女装业一线年陈浩兄弟俩打算成立服装公司，他问哥哥陈同，公司叫什么名字？看着路上的木棉花开了，陈同说，我们来广州闯沙河，就要在广州扎根，就要在广州绽放，我们叫“木棉兄弟”。 又是广州一年春，更多木棉等待绽放。
今年电商直播带货也特别火，不断爆出的李佳琦、薇雅带货数据，让品牌商家都沉不住气想要跃跃欲试。关于这些头部的带货主播讨论的行业文章也层出不穷，有人说是时势造英雄，有人说是英雄造时势。
由于早期流量红利逐渐消失，品牌纷纷开始寻找网络零售新的增长点。网红电商成为了被关注的焦点，也逐渐开始成为经济领域新的强劲增长点。在5G时代，直播才是真正主战场，哪怕你现在不赚钱！熬一下，未来1-2年内，才是直播电商真正的大风口！，取名为“行业真相”，算是总结。
。网红电商以网红为主，可打造网红独有 IP品牌，用户粘度高，而且粉丝是因为红人本身而忠于品牌。网红电商对产品更注重品质和体验，传达给用户更加直观的产品感受，更为适合新一代年轻人的消费习惯。
电商网红从事电商带货之前从事的职业比较多样，一般是做内容创作自媒体人或直播主播，也有明星，还有些以前仅仅是普通的网民……
电商直播的兴起，让很多卖货的主播开始走进了大众的视野，比如像淘宝的李佳琦、薇雅、快手的辛有志、抖音的牛肉哥等等，但我一直觉得这些卖货的主播和我们平时讲的KOL是有区别的。
KOL更像是内容创作者，他们在各自领域输出有看点的内容，比如知识、段子、情感鸡汤、漫画、影评、穿搭等等；而主播更像是销售，他们靠的是对产品的讲解和推销技巧，以前在线下商场可能是一对一销售，现在在网上可以一对多。
KOL和主播从某种层面来说，都能带货，因为他们都是在粉丝群体中都有一定影响力人，但前提是要看你对“带货”怎么理解。
“带货”，应该是最近一两年才兴起的一个词，现在大家谈“带货”，想到的绝大多数都是那些电商主播“一分钟卖了多少”、“一场直播下来成交额达到多少”，更多是偏向于直接销售层面的带货。
但我觉得带货其实有两种：一种是像上面说的直接带销售，另一种是种草类的。我查了下里对“带货”的解释是“指明星等公众人物对商品的带动作用，明星们对某一商品的使用与青睐往往会引起消费者的效仿，掀起这一商品的流行潮”。这里说的带货的结果是“掀起这一商品的流行潮”，并没有说“购买潮”。
比如你找了KOL推广你们家的产品，最后虽然没有直接带来明显的销量，但是发现产品在社会化媒体的讨论量、在淘宝的搜索指数、店铺的粉丝量、指定SKU的加购量、收藏量这些指标都增加了，那这些算不算是带货呢？当然算。
现在KOL在平台上发带品牌植入的内容，都需要交“过路费”，不然粉丝是看不到的。以微博为例，这个过路费除了购买“粉丝头条”这个硬性费用之外，最好好需要买“粉丝通”、“热搜”等等各种微博付费产品，这样你的内容才会有流量，不然发出去的内容再好，都传不太出去。这样的做法，除了抬高了品牌方在购买KOL的费用之外，也无法衡量这个KOL的效果，因为到最后根本都不知道是KOL本身粉丝影响力，还是微博付费流量作用才带来的效果。
一种是直接销售产品。这种更适合电商主播，以销售转化为目标。“口红一哥”李佳琦和淘宝带货女王“薇娅”，就是最具代表性的案例。这种模式合作计费的方式又分为一口价、保底价+CPS和纯CPS 3种。
通常建议用“保底价+CPS”的方式跟主播合作，一方面能够对上架的转化率有保证，另一方面也不会有太高的提点要求；
一种是种草优于销售。这种就更适合我们常说的KOL，上面第3点也有讲到，KOL最大的作用是传播和种草方面。超强种草机小红书上集中很多种草KOL，例如美妆护肤博主们在讲授或者分享自己化妆和护肤技巧的时候，安利产品真正做的润物细无声；
还有一种是“假带货”，真PR”。本质是事件营销，只是借助KOL的影响力加速事件的发酵。通过事先策划在极短的时间内制造高销售额的爆炸性新闻，达到大范围信息传播的目的。这一个模式下销售是否真实发生，已经不重要了。比如黎贝卡之前有个惊人的“带货记录”：100台售价28.5万的MINI限量车，在5分钟内全部被抢空，50分钟后所有订单都完成付款。我觉得这非常有可能是一场有“预谋”的“假带货”真PR事件。
现在关于怎么做到带货有各种各样的策略建议，其实带货最重要的前提是「货好不好」。货不好，即使主播有再好的口才，再强的感染力，也卖不出去，就算卖出去了，后续也会有各种各样的客诉。
再拿之前“蜂群”事件里的甲方来举例，看看他卖的货是啥东西。是个非常收智商税的所谓“拯救大姨妈神器”，宣称是用一种叫做eefit技术把高能光波打入你的身体，然后这些光波会解决痛经问题，然而上网查这个所谓的eefit技术，根本查不到也不存在，实际上的意思就是卖一个500块暖宝宝。
我之前写过一篇《李佳琦、薇娅直播带货是记“七伤拳”》，里面很重要的一个论点就是因为现在绝大部分主播能带动那么多销量的很重要手段就是「低价」，对于头部主播来说，商家需要给到「全网最低价」，李佳琦曾在直播间里因为发现商家给的权益比给薇娅的少，还发生了两次怒怼商家事件。具体点击去看我那篇原文，不再赘述。
人设契合。选择的主播人设要和品牌形象契合，为什么李佳琦直播间更多的是化妆品，而薇娅更多是直播卖快消品更多，本质上是因为不太一样的人设。专业相关知识。一个好的销售必须要熟悉地掌握产品的专业相关知识，这样你在跟客户沟通的时候才能做到让人信服，主播本质上是一个线上“一对多”的销售，所以也是如此，要能简洁有效地讲清楚产品的核心卖点，消费场景等等。
口才表达。上面两个做到，再加上良好的口才表达，就完美了。口才表达除了嘴皮子要溜，还需要做到说出来的话要有感染力，能带节奏，看直播的人听着觉得能被你说得着迷，最后不知不觉去下了单那种。
很多人觉得，明星拥有众多粉丝，人设形象又好，让他们帮忙做一场直播，一定能带不少货吧。但事实的结果却是：很多明星都不太适合做电商带货直播。我们之前做过王俊凯、张艺兴这些流量艺人，卖出去的销量都非常惨淡。为什么？
就像我上面一直说的主播更像是一个线上的销售，你想象一下做销售的都是些什么人？那必须得放得开啊！放得开去讲解产品卖点，放得开去渲染氛围，放得开在直播间里去叫卖。而明星做得到吗？很难，毕竟他们都有偶像包袱的。
但现在有少量的明星开始甩下包袱，像正常主播一样走进直播间，比如李湘、范冰冰、李响，但毕竟都是少数。
反过来，也莫轻易尝试让电商主播跟明星一样去帮品牌做branding层面的传播物料。我看到过一个这样的案例是李佳琦给彩妆品牌花西子拍的TVC，视频里李佳琦念的一段口白，听的我尴尬症都上了，虽然画面挺精美的，但就是觉得很有违和感。
最后，我想说的是，对于新品牌来说，必须先通过品牌建设在消费的人心中建立足够强大的心智，才会有收割；对老品牌来说，也要一直的品牌建设建立美誉度，在收割的时候才会有源动力。互联网的江湖是游戏的、是广告的、是直播的、是短视频的，但归根结底是卖货的，也就是电商，服饰作为淘宝最大的带货品类，服饰电商更是举足轻重
忽如一夜春风来，直播带货满地开，网红电商江湖，淘宝快手抖音微信直播带货哪家强？
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